只有 29% 的人表示他們擁有合適的技術來管理整個組織的內容。 32% 的人表示他們擁有該技術，但沒有發揮其潛力，28% 的人表示他們尚未獲得合適的技術。百分之十一的人不確定。 即便如此，40% 的技術行銷人員表示，他們的組織可能會在 2024 年投資新技術；然而，另外 39% 的人表示不太可能。 21% 的人表示他們的組織不太可能也不可能進行投資。 擴大內容生產規模 今年，我們引入了一個新問題，以了解技術行銷人員在擴展內容製作時面臨哪些挑戰。
近一半 (49%) 的人表示，這是由於缺乏跨部門的溝通，同樣數量的人表示，內容的重新利用不夠。 31% 內容製作流程，29% 的受訪者表示缺乏有明確截止日期的編輯日曆。百分之六的人表示擴大規模不是目前的重點。 其他障礙包括 巴西 Whatsapp 号码 難以定位數位內容資產 (19%)、翻譯/在地化問題 (17%)、技術問題 (15%) 和沒有風格指南 (13%)。 衡量和目標：增加銷售和收入 幾乎一半 (43%) 的技術行銷人員同意他們的組織可以有效地衡量內容績效，但同樣數量的人 (43%) 不同意。
百分之十三既不同意也不不同意。只有 1% 的人表示他們不衡量內容表現。 評估內容績效的四個最常用指標是轉換率 (77%)、網站流量 (73%)、電子郵件參與度 (72%) 和網站參與度 (70%)。 60% 的人表示他們依賴潛在客戶的質量，58% 的人使用社群媒體分析，55% 的人依賴搜尋評級，52% 的人表示依賴潛在客戶的數量。不到一半的人使用追蹤獲取潛在客戶、訂閱者和/或客戶 (32%) 和電子郵件訂閱者 (31%) 的成本。 |
