社交媒体巨头的一位欧洲高级官员表示，正在研究在平台上进行有关气候和环境的事实核查和企业声明的可能性，以打击“漂绿”行为。 反对洗绿徽章 据 报道，在净零节上，欧洲、中东和非洲业务营销主管承认，有关气候变化和环境的虚假信息是所有社交媒体平台都需要解决的问题。 据威尔逊称，该公司聘请了一名事实核查员来检查用户帖子，这些帖子似乎鼓励平台上各种形式的未经证实或虚假的错误信息，包括。据说，它在遏制病毒传播方面正变得“越来越积极”。 当被问及是否计划进一步解决在 和 上做广告和发帖的公司和组织的指控时，威尔逊也有类似的系统来解决企业“洗绿”问题。他补充说，他正在考虑这样做的可能性。 我们寻找方法来证明某件事是准确的、具有象征意义的，或证实事实并认为它是好的。 如果有可能为提出绿色主张的公司或组织做同样的事情，这是一个有趣的想法，所以请关注这个空间，看看是否可能。欧洲、中东和非洲企业营销总监。 正面临一些气候变化活动人士的批评，因为它在平台上宣传宣称自己是“绿色”的公司和组织。一些真正的绿色公司抱怨他们面临障碍。当试图推广他们的服务时，可能是由于对带有“政治”内容的广告的限制。 但威尔逊强调，Facebook 正在努力打击虚假气候信息的传播。其新的气候科学信息中心表示，它“仅使用可信来源”。
威尔逊解释说，该中心在 应用程序中有自己的标签，“有很多人的动态”，而且该公司“在推动人们方面变得越来越积极”，他补充道。 信息不正确是我们平台上的一个问题。 我们在所有问题上都在做很多事情来应对它，不仅是在气候变化方面，而且毫无疑问在气候变化方面这是至关重要的，这意味着我们还有很多工作要做。 欧洲、中东和非洲企业营销总监。 今年早些时候，宣布支持 。这是广告协会发起的一项非盈利举措。它的目 手机号码清单 标是到 2030 年帮助会员在所有广告业务中实现“真正的净零”，并让更具可持续性的消费者更容易选择。 探索反对“洗绿”的徽章 威尔逊表示，广告可能是向净零过渡的重要工具，有助于推动绿色企业和更可持续的消费者行为，但为了遏制消费主义和不可持续的购买习惯，他承认该行业必须更加努力才能实现这一目标。 广告是必要的，以便人们了解替代方案并朝正确的方向做出改变。 如果我们以快时尚行业为例，我知道有很多公司想要以激进的方式做出改变。广告是你尝试做到这一点的武器。我知道这将是一个重要的部分欧洲、中东和非洲企业营销总监。
的绿色努力 威尔逊还提供了 绿色努力的最新情况。这家社交媒体巨头声称去年其业务已实现净零排放。然而，除了到 年在整个价值链上实现相同目标之外，还计划在同一日期实现“水积极”。 目前其所有业务所需电力 100% 来自可再生能源，其中 2.8GW 来自其绿色能源项目和购电协议 。但威尔逊表示，该公司在整个价值链中排放了约 400 万吨二氧化碳，到本十年末可以消除这些二氧化碳。一项新的研究显示，73%的消费者希望在未来12个月内变得更加可持续，然而，据The Drum报道，尽管许多消费者有这个意图，但他们在购买时往往会重新考虑产品的价格或性能。因此，品牌必须帮助做出更容易、更简单、更容易获得的可持续选择。 正如营销总监所说： 我相信，作为一个品牌，我们的工作就是让消费者尽可能轻松地做出可持续的决定。 奥利维亚·辛克莱 营销总监。 尽管大多数消费者都意识到他们的购买决策对环境的影响，但购买过程中存在许多障碍，可能会阻碍买家做出更可持续的决策。 为了克服这个问题，品牌需要知道何时与客户的心灵和头脑对话，以及分享哪些信息。 本文探讨了品牌如何弥合意图和行动之间的差距，使信息在购买过程中更加灵活，并促进更可持续的未来。 |
